Nombre de responsables d'entreprises demandent à leur agence web que leur site internet soit à la fois une vitrine institutionnelle, une boutique en ligne et qu'il apparaisse en bonne position dans Google pour ses mots-clés principaux. Or, de la même manière qu'une entreprise possède plusieurs produits, services et marques, elle a intérêt à utiliser plusieurs noms de domaine, en fonction de ses besoins :

• pour le reférencement : des noms de domaine comprenant les mots-clés visés, afin d'en faire des microsites d'information, si possible riches en textes ;
• pour la vente en ligne : des noms de domaine dit "génériques", c'est-à-dire faisant office de référence sur un sujet, afin d'en faire des "landing pages", associées ou non à l'achat de liens sponsorisés et dont l'ergonomie doit inciter à l'achat rapide ;
• pour le lancement de nouveaux produits ou service ou de nouvelles campagnes : des noms de domaine dits "brandable", c'est-à-dire accrocheurs et devant aider à la diffusion d'un message publicitaire.

Il existe de nombreuses autres raisons d'acquérir des noms de domaine, parmi lesquelles l'acquisition de domaines comportant des mots-clés stratégiques, en vue de bloquer les concurrents, l'acquisition de noms de domaine servant de réserve pour d'éventuels projets internet futurs, l'acquisition de noms de domaine en soutien à la politique d'achat de liens sponsorisés, etc.